移动互联网时代，社交无处不在，电影院已经不再是单纯的看电影，同样是一个社交化的场景。一般情况下，观影者都会因为电影中的桥段或内容而产生交流的欲望，但通常大家会陷入到集体性孤独中，个人的瞬间情感得不到表达，形成个体信息的孤岛。
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联网的快速普及，使我国的电商在近十年内呈现出了井喷式的发展，涌现出了一大批以阿里巴巴集团、京东集团等为代表的优秀企业。电子商贸的崛起，改变了人们的消费方式，也改变了商家的营销模式。目前而言，我国主要电商企业的营销策略具有以下特点：营销投入的规模整体较小，但是保持了较大幅度的增长。各大电商的数据显示，2018年上半年，电商平台交易额超过了4万亿元人民币，同比增长39.1%。与2017年相比，今年电商平台整体收入增长较大。网上零售额占消费品零售总额达到17%，对消费品零售总额增长的贡献率达到46%，有力的拉动了消费增长。与此同时，在营销方面，各大电商企业的投入仍然较少。随着网上交易的逐渐饱和，电商企业的营销需求越来越强烈；在激烈的竞争中，各大电商的营销投入继续保持了大幅度的增长。随着互联网上各类媒体的快速崛起，电商借助于网络的营销，其渠道越来越丰富。除过电商企业在自身平台内的推广之外，各种搜索引擎、各类网络广告、社交平台、门户网站、移动APP等各类新媒体平台，都与电商企业达成了网络营销的深度合作。